Hidden Gem Fashion Lokal Menemukan Ruang Baru di Jakarta

Fimela.com, Jakarta - Sahabat Fimela, The Canopy Room resmi menghadirkan gerai pertamanya di Plaza Indonesia, Jakarta. Ruang ini menjadi rumah bagi deretan brand fashion lokal independen dari berbagai daerah, mempertemukan busana, aksesori, tas, sepatu, hingga perhiasan dalam satu destinasi yang dikurasi.

Di balik kurasi The Canopy Room, Creative Director Anita Anastasia menceritakan dorongannya untuk menemukan lebih banyak label lokal berkualitas yang belum banyak dikenal publik. Pengalamannya di industri fashion digunakan untuk menyeleksi label-label yang dinilai punya identitas kuat dan daya saing yang solid.

"Kami banyak menemukan brand lokal di Indonesia yang belum ter-discover, padahal kualitasnya sangat bagus. Ada brand dari Surabaya, Bali, Bandung, dan kota lainnya yang ketika dilihat dari kualitas produk, Instagram, serta branding-nya, tidak akan menyangka kalau itu local brand," katanya saat acara pembukaan gerai di Jakarta, Jumat, 18 September 2026.

Kurasi awal mempertemukan sekitar 15 brand apparel, serta delapan brand aksesori, tas, dan perhiasan. Koleksi yang tersaji mencakup berbagai karakter gaya, sehingga pengunjung memiliki banyak opsi untuk kebutuhan harian maupun acara khusus.

Dirty Laundry, Wear Alter, dan Luce and Vera menawarkan pilihan smart-casual untuk keperluan kantor atau business meeting. Aequus, Ammartera, dan Prine menghadirkan siluet feminin untuk acara formal dan momen spesial.

Gaya minimalis dan versatile dapat ditemukan melalui Orgeo, Maison Kolori, Onze Studio, serta Rotouche. Untuk penyempurna tampilan, tersedia aksesori dari Abstrak dan Your Hands. Sementara itu, Isoos Studio dan Rauv membawa karakter edgy dan effortless untuk kesempatan kasual.

Kategori pelengkap turut dihadirkan melalui tas dan sepatu dari Page and Lane, YEVA, Scilla, serta Orbit Studio. Dengan kehadiran beragam kategori ini, pengunjung bisa mengeksplorasi kebutuhan fashion dalam satu kunjungan tanpa terpaku pada satu gaya saja.

Menurut Anita, The Canopy Room menerapkan proses seleksi yang cukup ketat sebelum sebuah brand masuk gerai. Tim terlebih dahulu meninjau online presence dan branding calon partner, lalu mengatur pertemuan langsung untuk melihat serta menjajal produknya.

Kesesuaian visi dan rencana kerja antara The Canopy Room dan tiap brand menjadi pertimbangan tambahan. Di gerai offline, sistem rotasi brand diberlakukan setiap tiga bulan untuk menjaga kesegaran pilihan.

Jika ada pertimbangan tertentu, rotasi bisa dipercepat menjadi dua bulan. Selain itu, setiap bulan para brand di The Canopy Room menghadirkan produk eksklusif yang hanya tersedia di ruang ini.

Kehadiran The Canopy Room di Plaza Indonesia juga memperlihatkan pergeseran perilaku belanja saat konsumen datang langsung. Anita mengamati minat yang menguat pada busana mudah dipadu dan dipakai lintas kesempatan, seperti kemeja, oversized T-shirt, dan outer.

Ia juga menilai konsumen Indonesia semakin memperhatikan kualitas serta nilai yang ditawarkan produk lokal. Peningkatan apresiasi terhadap brand dalam negeri terlihat lebih luas, bahkan di luar kategori fashion.

"Target market kami secara data sebenarnya usia 25 tahun ke atas, sekitar 25 sampai 35 tahun. Ketika masuk Plaza Indonesia, ternyata market-nya lebih banyak yang usia 30-an dan sudah mulai terbentuk," kata Anita.

Pemilihan Plaza Indonesia dilakukan karena citra mal yang dekat dengan pengalaman belanja terkurasi dan premium. Anita menyebut pusat perbelanjaan ini juga menunjukkan dukungan terhadap brand lokal dengan menyediakan ruang khusus bagi label dalam negeri.