PVRA Rayakan 10 Tahun dengan Koleksi Spesial Bertema Cinta dan Pemberdayaan Perempuan

Fimela.com, Jakarta Memasuki usia satu dekade di bulan Mei 2025 ini, label alas kaki lokal PVRA menandai tonggak istimewa dengan peluncuran kampanye bertajuk “10VE IS HANDMADE.” Kampanye ini menjadi bentuk perayaan perjalanan PVRA selama 10 tahun terakhir sekaligus penegasan akan komitmennya terhadap karya buatan tangan yang sarat nilai dan cinta.

Mengusung semangat Bangga Buatan Indonesia, PVRA ingin menunjukkan bahwa setiap produknya lahir dari keahlian tangan pengrajin perempuan lokal, dengan tetap mengutamakan kenyamanan dan estetika khas PVRA. Sebagai simbol dari semangat tersebut, PVRA mempersembahkan dua koleksi spesial yang sarat makna: The Heart Collection dan The Heart Project.

Di lini The Heart Collection, PVRA menghadirkan kembali tiga model sepatu best-seller dan satu model bucket bag terbaru yang dihiasi pola laser-cut berbentuk hati, simbol ikonik PVRA. Motif ini tidak hanya memperkuat identitas brand, tapi juga menjadi representasi visual dari perjalanan panjang PVRA yang tumbuh dari satu hati, lalu membentuk komunitas kreatif yang solid.

Kara Nugroho, selaku Creative Director PVRA, menjelaskan bahwa motif hati tersebut merupakan transformasi dari logo PVRA yang sudah menjadi ciri khas. “Kami aplikasikan teknik laser cut pada kulit asli untuk menciptakan karya yang otentik dan timeless,” ujarnya.

Untuk merayakan momen ini, PVRA juga menggandeng tiga sosok perempuan inspiratif yang telah menjadi bagian penting dari perjalanan brand ini, yaitu Alika Islamadina, Tiqasya, dan Irani Vianza.

Sementara itu, The Heart Project menjadi representasi dari komitmen sosial PVRA terhadap para perempuan pengrajin di balik produksi setiap detail manik-manik khas brand ini. Melalui cardigan simpel nan nyaman dengan detail bordir hati berwarna emas, PVRA menyematkan pesan cinta dan dedikasi pada para ibu pengrajin yang kerap disebut “ibu beads.”

Putri Katianda, Managing Director PVRA, menjelaskan bahwa seluruh keuntungan dari penjualan cardigan ini akan diberikan sepenuhnya untuk mendukung para pengrajin perempuan tersebut agar terus berkarya. “Ini adalah bentuk terima kasih dan dukungan kami agar mereka dapat terus menjadi bagian dari perjalanan PVRA di masa depan,” ungkapnya.

Rangkaian perayaan ulang tahun ini dibuka dengan acara bertajuk CASAPVRA pada 7 Mei 2025 di Casa Lena. Mengusung konsep rumah, tamu undangan akan diajak merasakan nuansa kehangatan dan kenyamanan khas PVRA lewat tiga ruangan tematik: The Library sebagai ruang pameran, The Family Room untuk aktivitas workshop, dan The Wardrobe yang berfungsi sebagai pop-up store.

CASAPVRA menjadi simbol rumah PVRA, tempat di mana cinta dan kenyamanan selalu menjadi inti dari setiap langkah.

Didirikan pada awal tahun 2015 oleh dua sahabat, Kara Nugroho dan Putri Katianda, PVRA berawal dari kecintaan pada estetika manik-manik dan semangat memberdayakan perempuan lokal. Nama PVRA sendiri merupakan gabungan dari nama keduanya: Putri dan Kara.

Meluncurkan koleksi pertamanya pada April 2015, PVRA dikenal sebagai pelopor sandal handmade dengan detail manik tiga dimensi yang elegan dan berkelas. Produk PVRA dibuat dengan tangan oleh pengrajin lokal menggunakan kulit pilihan, memberikan sentuhan eksklusif dalam setiap pasang karyanya.

Tak hanya konsisten di ranah lokal, PVRA juga telah melebarkan sayap ke panggung internasional. Setelah mencatat debut runway di Jakarta Fashion Week 2017, PVRA tampil di London dan Seoul pada 2019 dengan koleksi Fall/Winter-nya.

Kini, PVRA telah membuka flagship store pertamanya di Senayan City lantai 2, setelah sebelumnya hadir lewat berbagai pop-up store di mal ternama.

Sepuluh tahun bukan hanya soal waktu, tapi tentang nilai dan relasi. PVRA telah membuktikan bahwa fashion lokal bisa memiliki visi besar: mengangkat warisan tangan-tangan perempuan Indonesia, dan menanamkan cinta dalam setiap langkah.